⚡️В июне Ростелеком запустил флешмоб «Переводчик профессий» в рамках обновлённого EVP бренда работодателя. Позже активацию представили и на ПМЭФ.
Механика простая и, на мой взгляд, очень удачная: человек вводит название своей профессии, а ИИ переводит его с «языка должностей» на человеческий.
Не просто «аналитик данных» или «инженер второй категории», а что именно ты делаешь, на что влияешь и почему твоя работа важна.
Участник получает персональную карточку, которой можно поделиться в социальных сетях.
За этой механикой стоит вполне конкретная идея: должность - это только название. За ней всегда стоят реальные действия и реальные изменения.
Как объясняет Анна Лунева, директор департамента управления брендом работодателя Ростелекома:
💬
«Для нас этот флешмоб - не просто активность. Это мощный инструмент, чтобы донести наше новое позиционирование до каждого из 100 тысяч сотрудников Ростелекома и одновременно показать рынку: мы - компания, где твой голос влияет на ход событий».
И ещё одна цифра из кейса, которая мне понравилась: 1 000 карточек профессий, 360 должностей и все регионы России.
То есть люди действительно захотели рассказать, чем они занимаются и на что влияют.
И здесь появляется интересная связь с EVP.
Сегодня сотруднику всё важнее видеть смысл за своей должностью. Понимать не только что я делаю, но и зачем это нужно и какой результат создаёт моя работа.
У Ростелекома это сформулировано в новом слогане бренда работодателя: «Ты влияешь на ход событий».
И вот тут начинается самое интересное.
Недавно я увидела очень похожую механику у Магнита.
Тоже переводчик профессий. Только реализованный иначе: через обновлённые бейджи сотрудников и собственный переводчик на лендинге.
И знаете, что мне в этом особенно нравится?
Две совершенно разные компании практически одновременно пришли к одной идее. 💡
Не потому, что кто-то обязательно у кого-то подсмотрел.
А потому, что рынок начинает чувствовать один и тот же запрос.
В эпоху ИИ, автоматизации и постоянных разговоров о профессиях будущего людям особенно важно понимать собственную ценность.
За названием должности стоят не только обязанности.
Там есть решения, технологии, продукты, сервисы, помощь другим людям - и конкретные изменения, которые человек создаёт своей работой.
И если несколько крупных работодателей начинают говорить об этом похожим языком, возможно, вы тоже можете хоть завтра предложить сотрудникам самим описать свою работу простыми словами или создайте корпоративный «переводчик профессий» для внутреннего портала, бейджей или Дня компании.
Как вам идея? Напишите простыми словами, что вы делаете сегодня на своей работе ⤵️
🥳HR4PR
