Чому бренди зараз масово публікують «випадкові» селфі дітей?
Раптом ви пропустили і не розумієте чому у вашій стрічці стає все більше (або ще стане) фото дітей — це несеться новий тренд. В інших країнах прям дуже вірусний, у нас тільки добігає, але теж бачу почали використовувати.
Бренди масово викладають «випадкові» селфі дітей із набором випадкових букв у підписі. Без товарів чи мудрих висловлювань.
Почалося це з поста саудівського бренду одягу Sahaba Abaya, який випадково запостив син власниці. Інші бренди-гіганти від AirAsia та FamilyMart до Haidilao, почали оперативно підхоплювати це, а далі понеслося по всьому світу.
Чому це стало вірусним:
▪️ Пробиття, прости-господи, банерної сліпоти.
Попри те, що останні роки тренд на вилизаний контент потроху відходить у минуле, стрічка все одно перенасичена ідеалом. Неідеальне, розмите селфі дитини змушує зупинитися і роздивлятися пост, бо перша думка точно буде: «WTF, певно, хтось помилився».
▪️ Економіка цікавості.
Це логічне продовження попереднього висновку. Відсутність контексту змушує людей іти в коментарі, ставити запитання й будувати теорії. А чим більше коментарів — тим вища залученість.
▪️ Ефект беззахисності й «магія» дітей.
Помилки роблять бренди живими. Замість задизайнених дописів людина бачить ситуацію, знайому всім, хто хоч раз давав дитині телефон.
У мене колись племінниця випадково відправила своє селфі в мій робочий чат. Дякую, що лише своє 😅
Ну і що б хто не казав, а дитячі фото все ще змушують людей зупинятися, бо багатьом вони видаються милими.
Але, як і з будь-яким трендом, тут є купа нюансів.
Коли перші умовно пʼять брендів постять це, поки ще не понеслося масово — це ситуатив. Коли п'ятдесятий бренд через тижні награно робить розмите селфі дитини, ще й зі своїм товаром, і прикидається, що «дитина взяла телефон» — це вже виглядає як дешевий байт на охоплення.
Мені це все вкотре показує, як сильно ми втомилися від ідеального маркетингу. Але просто хочу нагадати: копіювати чужу «випадковість» треба з розумінням власної аудиторії, а не просто «бо всі так роблять».
Я до тренду ставлюся трохи скептично, бо наче і мило, але чисто з безпекових питань це не дуже ок викладати своїх дітей на таку широку аудиторію, але це окрема тема для розмови.
Радіо Марія